Noticias Corporativas

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Crece la facturación de la distribución alimentaria

 

 

  • 5 millones de hogares españoles utilizan el e-commerce para comprar alimentos

 

  • Mercadona se posiciona como líder con el 24,9% del mercado

 

Madrid, 7 de octubre de 2019.- El sector de la distribución alimentaria elevó su facturación un 1,5% en 2018 gracias, en gran medida, a la compra de artículos más caros, según el Informe sectorial de la economía española 2019 elaborado por la Unidad de Riesgos de CESCE (Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación). La superficie de venta creció un 1,9% pero la expansión ya no es una prioridad y la franquicia ha frenado su crecimiento. El comercio electrónico avanza lentamente, continúa la apuesta por los frescos y avanzan los productos destinados a un consumidor más preocupado por la salud.

Además, el valor de la cesta de la compra aumentó un 2,2% y 0,9 puntos de dicha subida estuvieron motivados por el trasvase de compras a productos, marcas y variedades más caras, según un informe de la EAE Business School, recogido por el informe de CESCE. En este contexto, la distribución continúa en línea con las cifras de 2017, centrándose en dar una mayor proximidad al cliente, conveniencia, omnicanalidad y sostenibilidad.

Mercadona consolida su liderazgo

Dentro de ese proceso, Mercadona continúa consolidándose como líder, aumentando sus remodelaciones e impulsando su salida al exterior. Destaca también la expansión de Aldi y Lidl, así como la de las cadenas regionales. Por el contrario, DIA, tras el reciente cambio accionarial, cerró el año 2018 con un descenso de su red por cierre de establecimientos, tendencia que continúa este año. Así, el crecimiento en el ejercicio 2018, como se indica en el Informe de distribución alimentaria de Alimarket, se ha producido gracias al empuje de los supermercados de gran tamaño, como Mercadona, Aldi o Lidl.

Mercadona mantiene el liderazgo, con un aumento de cuota de valor de 0,8 puntos en 2018 (+1,2 en 2017), hasta alcanzar el 24,9% del mercado. Carrefour, que adelantó a DIA en 2017 (por las adquisiciones y por los cierres de DIA), mantiene la segunda posición, a pesar de reducir su cuota un 0,2%. Lidl, por su parte, continúa creciendo como en 2017, del mismo modo que los súper regionales.

Las franquicias frenan su crecimiento

Además, la franquicia ha frenado su crecimiento de los últimos años y el formato conveniencia está creciendo de forma significativa. Hay que destacar también la aparición de establecimientos en las estaciones de servicio. El comercio electrónico, por su parte, sigue avanzando y ya no de una forma tan lenta sino que ha entrado de lleno, si bien sigue topando con su gran competidor, el súper, y también con el hard-discount.

Además de la apuesta por los frescos, el mercado está apostando también por nuevos productos dirigidos a un consumidor más preocupado por la salud pero, como indica Kantar, vinculado al consumo por placer y al convenience. Por último, la marca del distribuidor un año más vuelve a crecer, si bien de una forma más estable.

El e-commerce crece exponencialmente

Otro canal que continúa ganando adeptos es el comercio electrónico, como consecuencia del cambio de hábitos y el acceso a las nuevas tecnologías. Aunque el e-commerce es una realidad en otros sectores como moda, viajes, tecnología y entradas y gana peso año tras años en la alimentación, este sector continúa siendo uno de los más rezagados. Según Kantar Worldpanel, el sector continúa su lenta evolución tras superar el impacto de la crisis económica, que ha devuelto un consumidor más digitalizado, más exigente y más informado. De acuerdo con los datos del Barómetro del Comercio Electrónico en España, el 19% de los e-shoppers compra alimentos frescos y bebidas por internet. Según el ranking ‘Top 300’ elaborado por The eShow Magazine, aunque el comercio electrónico de alimentación represente apenas el 1,9% del total, su aumento está siendo exponencial: en cuatro años se ha doblado, hasta involucrar ya a más de cinco millones de hogares en España.

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ASSET premia a la empresa española Empty, partícipe de la puesta en marcha del nuevo Museo Nacional de Qatar con apoyo de CESCE  

 

 

  • La Asociación Española de Financieros de Empresa, ASSET, también ha premiado, en la categoría de Trayectoria Empresarial, a Juan Jiménez, CFO de Mahou San Miguel

 

  • La entrega de los galardones de la XIV edición de los Premios a la Excelencia Financiera será el próximo 8 de octubre durante la Jornada Anual ASSET en la Casa del Lector de Madrid

Madrid, 3 de octubre de 2019.- La Empresa española Empty, responsable de la puesta en marcha del nuevo Museo Nacional de Qatar -inaugurado en Doha el pasado 27 de marzo, diseñado por el arquitecto Jean Nouvel y que ya es el mayor museo de Historia local del mundo- ha sido galardonada por la Asociación Española de Financieros de Empresa (ASSET) con el premio a la Excelencia Financiera 2019. La aseguradora de participación estatal CESCE ha sido una pieza clave en este proyecto porque ha proporcionado el respaldo necesario a la empresa española, que fue la adjudicataria, junto con otras empresas, del concurso para la construcción del nuevo Museo.

Empty es una empresa de proyectos, arquitectura, interiorismo y exposiciones. La empresa constituyó, junto con su socio qatarí Man Enterprises, una joint venture que fue designada adjudicataria del concurso convocado por Qatar Museums Authority (entidad gubernamental perteneciente al Estado de Qatar) para la ejecución del nuevo museo. Los trabajos de Empty han comprendido, principalmente, la ingeniería audiovisual, el suministro e instalación de todos los equipos audiovisuales y de todas las vitrinas para objetos expositivos, réplicas e instalaciones de piezas; además, también han incluido los acabados de pavimentos y parámetros perimetrales de las galerías, así como la operación, mantenimiento, instalaciones y señalización.

El nuevo museo alberga piezas de las distintas etapas de la Historia del país y ha sido diseñado por el arquitecto francés Jean Nouvel. Su forma arquitectónica está inspirada en la cristalización de una “rosa del desierto”, una formación mineral típica de la región. El diseño del edificio se compone de muros inclinados y suelos en pendiente y las paredes están dispuestas para que funcionen como dioramas. Además, es el único proyecto de la región que figura en la lista de “Mejor Arquitectura nueva de 2018”.

ASSET ha concedido un segundo premio, a la Trayectoria Profesional, galardón que ha recaído en Juan Jiménez, director financiero de Mahou San Miguel. La entrega de los premios tendrá lugar el próximo 8 de octubre en el transcurso de la Jornada Anual ASSET que se celebrará en la Casa del Lector de Madrid.

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Fernando Salazar en la conferencia sobre las relaciones comerciales España-Marruecos: “Hay que informarse bien antes de exportar a cualquier país”

 

 

  • Un tercio de las empresas españolas exporta regularmente a Marruecos, según datos de CEOE Internacional, y actualmente hay 600 empresas españolas establecidas en el país

 Madrid, 2 de octubre de 2019.- El Presidente de CESCE, Fernando Salazar, ha asistido esta mañana a la conferencia sobre “Las relaciones comerciales hispano-marroquíes”, celebrada en el Auditorio Bankia de Madrid. Salazar ha participado con una ponencia titulada “El apoyo de CESCE en Marruecos”, en la que ha recomendado a las empresas “informarse bien antes de exportar a cualquier país”. El Presidente Ejecutivo de la aseguradora de participación estatal (50,25%) ha destacado que “CESCE es la quinta aseguradora con mayor ratio de capitalización de España, la segunda en seguros no vida y la primera en crédito y caución”.

Salazar ha puesto el foco sobre la importancia de disponer de una buena información actualizada a la hora de emprender negocios con Marruecos, un país en el que CESCE posee el 23% de SMAEX, la ECA marroquí. “Tenemos información de 300 millones de empresas, que se actualiza 5 millones de veces al día”, ha explicado Salazar en referencia a la filial de CESCE, Informa D&B, líder en información empresarial y financiera.

Fernando Salazar ha subrayado, además, la buena salud de la compañía que preside: “Somos extraordinariamente solventes, tenemos 1,2 millones de euros de límite de riesgos, 1.500 empleados y 140.000 clientes”.

“En la actualidad, tenemos a 3.127 deudores marroquíes clasificados”, ha destacado el Presidente de CESCE sobre el país magrebí, en el que el seguro medio asciende a 16.000 euros.

El comercio España-Marruecos se ha convertido en una importante oportunidad para ambas economías. Según ha destacado en su intervención Marta Blanco, Presidenta de CEOE Internacional, actualmente “un tercio de empresas ya exporta regularmente a Marruecos y hay 600 empresas españolas establecidas en aquel país”.

Marruecos ofrece grandes posibilidades económicas: “El país estrenó el primer tren AVE de África, cuenta con 1.800 kilómetros de carreteras, la industria aeronáutica marroquí factura 1.430 millones de euros y cuenta con los aeropuertos más modernos de África, por los que pasan 37 millones de pasajeros al año”, según los datos facilitados durante la jornada por el Consejero de Asuntos económicos y empresariales de la Embajada del Reino de Marruecos en España, Aziz El Atiaoui.

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Las exportaciones españolas de componentes de automoción alcanzaron en 2018 una cifra récord de más de 21.400 millones de euros

 

  • En España, noveno fabricante mundial de coches, el sector de la automoción supone casi el 10% del PIB, con 100.000 millones de euros de facturación

 

  • El nivel de exportación de vehículos made in Spain se sitúa por encima del 80%

 

  • Los expertos estiman que en 2040 un 30% de los vehículos de todo el mundo serán eléctricos, un sector que aumentó sus ventas un 74% en 2018

 

Madrid, 30 de septiembre de 2019.- Según el Informe sectorial de la economía española 2019, elaborado por la Unidad de Riesgos de CESCE (Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación), las exportaciones españolas de componentes de automoción alcanzaron en 2018 una cifra récord, superando los 21.400 millones de euros. Según Anfac, la producción de vehículos en España en el primer trimestre de 2019 se cerró con 756.823 unidades fabricadas.

En España, el sector automoción supone casi el 10% del PIB y nuestro país ocupa la novena posición en el ranking mundial de producción de vehículos. El sector registra en España los 100.000 millones de euros de facturación y un nivel de exportación de vehículos made in Spain que se sitúa por encima del 80%, según el informe de CESCE.

En España tienen sede 17 plantas de fabricantes de vehículos (incluidas las de fabricación de motores y cajas de cambios), 13 de las cuales se dedican exclusivamente a ensamblar vehículos a escala mundial. En estas fábricas se producen 44 modelos, de los que 20 son en exclusiva mundial y permiten emplear a un total de 300.000 puestos directos y más de dos millones de empleos indirectos.

A nivel europeo, la industria del automóvil ocupa a 12,2 millones de personas entre empleos directos e indirectos: casi 6 de cada 100 trabajadores europeos se dedican al sector de la automoción.

 

 

El futuro es eléctrico

Según el informe de CESCE, los expertos estiman que en 2040 dominarán los vehículos eléctricos a nivel mundial, con una cuota del 30%. Les siguen los híbridos, con un 25%, y los de pila de combustible, con un 23%, empatados con los propulsores de combustión interna.

Los coches eléctricos cerraron 2018 con unas ventas de 1,26 millones de unidades, lo que supone un aumento del 74% respecto al año anterior. Estas cifras tienen su origen en la gran demanda que existe actualmente en China –que ya es líder en matriculaciones de este tipo de vehículos con 79.000 unidades matriculadas–, la crisis del diésel en Europa y la llegada al mercado mundial del Tesla Model 3.

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CESCE participa en la XXI Feria CONXEMAR de Vigo, referente europeo de productos congelados del mar

 

  • En España hay 653 negocios de congelados y conservas que facturan conjuntamente 14.559 millones de euros y emplean a 30.683 personas

 

  • CESCE asesora a las empresas en el stand D18 sobre los riesgos comerciales y las mejores soluciones para cubrirlos

 

 

Madrid/Vigo, 30 de septiembre de 2019.- La Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación, CESCE, participa en la XXI edición de la Feria Internacional de Productos del Mar Congelados, Conxemar, que se celebra en Vigo (Pontevedra) los próximos días 1, 2 y 3 de octubre.

Este certamen internacional se ha consolidado como una de las ferias más importantes del mundo y contará este año con una superficie expositiva de 31.500 metros cuadrados. CESCE ha instalado un stand en la feria (D18) para asesorar a las empresas acerca de los riesgos comerciales que pueden derivarse de su actividad y las soluciones para cubrirlos. La feria es un importante punto de encuentro para el sector transformador que incluye a mayoristas, importadores, exportadores, transformadores, fabricantes, distribuidores, frigoríficos, maquinaria e industria auxiliar (frío, embalajes, plásticos, etc).

 

STAND DE CESCE EN LA FERIA CONXEMAR DE VIGO 2019

El sector cuenta en España con 653 empresas de congelados y conservas que facturan conjuntamente 14.559 millones de euros y emplean a 30.683 personas. Por áreas, solo el sector del congelado de productos del mar factura en España 10.947 millones de euros y da empleo directo a 19.680 personas, según datos del último Informe Sectorial de la Industria y Comercialización de Productos Pesqueros, elaborado por el Consorcio de la Zona Franca de Vigo y CONXEMAR 2019. Por su parte, el sector conservero facturó 3.611 millones de euros y generó empleo directo para 11.003 trabajadores. Galicia lidera la actividad nacional, con 234 empresas y una facturación conjunta de 7.266 millones de euros. Le siguen Valencia, Andalucía y Cataluña.

Conxemar, la Asociación Española de Mayoristas, Importadores, Transformadores y Exportadores de Productos de la Pesca y la Acuicultura, aglutina a 245 empresas asociadas que suman, en conjunto, una facturación anual de 8.888 millones de euros (61% de la facturación total) y más de 15.968 empleos (52% del total).

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S&P sube el rating de CESCE a A- con perspectiva estable

Madrid, 30 de septiembre de 2019.- La agencia de calificación de riesgo Standard & Poor´s (S&P) ha elevado el rating a corto plazo de la Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación (CESCE) a A-1 desde A-2, manteniendo el rating a largo plazo en A- con perspectiva estable.

S&P señala que espera que CESCE mantenga su excelente nivel de capital, mientras aumenta sus ingresos por primas y conserva una posición de liderazgo en el mercado español de seguros de crédito, seguros de caución, servicios de información y como Agencia del seguro por cuenta del Estado, de los riesgos de la internacionalización de la economía española.

CESCE cerró el año 2018 con unos beneficios de casi 29 millones de euros, un 27% más que el año anterior, después de 10 años consecutivos de ganancias.

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La reforestación, el voluntariado, la salud, la formación de jóvenes y el apoyo a los desfavorecidos: objetivos de la RSC de CESCE para 2019-2020

 

  • A partir de mañana y durante los próximos nueve meses, CESCE participará en el reto Healthy Cities en línea con las recomendaciones de la OMS, y el 5 de octubre la aseguradora se suma a la campaña de Reforesta, en la Cañada Real Galiana de Meco

 

  • Hoy finaliza la campaña de Naciones Unidas #ODSéate, en la que ha participado CESCE, y que empezó el pasado 16 de septiembre para conmemorar el cuarto aniversario de la Agenda 2030 e impulsar el cumplimiento de los 17 ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible)

 

Madrid, 27 de septiembre de 2019.- CESCE afronta el ejercicio 2019-2020 con un plan de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) basado, fundamentalmente, en iniciativas medioambientales, de salud, de voluntariado, de integración y de igualdad, entre otros objetivos.

Durante las dos últimas semanas, CESCE ha participado activamente en la campaña de Naciones Unidas #ODSéate, para conmemorar el cuarto aniversario de la adhesión de España a la Agenda 2030 y para impulsar el cumplimiento de los 17 ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible). La campaña finaliza hoy a nivel mundial pero los objetivos permanecen vigentes hasta 2030.

Por eso, a partir de mañana y durante los próximos nueve meses, CESCE participará en el reto Healthy Cities, en línea con la OMS, que recomienda caminar 10.000 pasos al día; y en la campaña de Reforesta, que se celebra el próximo 5 de octubre en la Cañada Real Galiana de Meco. Reforesta lucha contra la desertificación y ha plantado más de 20.000 árboles desde 2009. El año pasado, CESCE participó también en la reforestación de La Pedriza. La compañía participa activamente en acciones medioambientales como el voluntariado energético, los cursos de eficiencia energética, la educación ambiental y la reforestación.

La compañía CESCE es miembro del Pacto Mundial y desarrolla decenas de iniciativas propias para aplicar la Agenda 2030, como la campaña “Mejor sin plástico”, para reducir un 50% el consumo de plástico en 2020; la donación del 0,7% de los beneficios para los más necesitados; el reciclaje, la reforestación, la inversión sostenible en bonos “verdes”, la lucha por la igualdad real, el voluntariado en formación con UNESPA, Fundación Créate, Junior Achievement y también la integración de personas sin techo, entre otras muchas iniciativas incluidas en la agenda de RSC de la compañía aseguradora.

Vídeo de Fernando Salazar Palma, Presidente Ejecutivo de CESCE.

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La demanda mundial de acero seguirá creciendo en 2020 aunque a un ritmo más moderado

 

  • España exporta su producción a 157 países y la industria del acero facturó en torno a 14.000 millones de euros el año pasado

 

  • Cada año, se reciclan alrededor de 11 millones de toneladas de acero para aprovechar el 80% de los residuos y subproductos que se generan en el proceso de producción

 

 

  • El consumo aparente de acero de China sigue concentrando la demanda mundial de este producto y en 2018 se situó en el 48,8% del total consumido en todo el mundo

 

  • Turquía es el mayor exportador a la Unión Europea y el que más incrementó sus ventas en 2018

 

Madrid, 27 de septiembre de 2019.- La producción mundial de acero se incrementó un 4,6% el año pasado respecto al ejercicio anterior, hasta alcanzar un volumen de 1.808,6 millones de toneladas, según el último Informe sectorial de la economía española 2019 elaborado por la Unidad de Riesgos de CESCE. En cuanto a las previsiones para el cierre de 2019 y para 2020, se prevé que la demanda mundial de acero siga creciendo pero a un ritmo mucho más moderado y acorde con la desaceleración global de la economía. Los incrementos de la producción para los siguientes años no superarán el 1,5%. En el caso de España, la producción de acero bruto se redujo ligeramente en 2018 (-0,8%) y se situó en 14,3 millones de toneladas respecto a los 14,4 millones de toneladas fabricadas en el ejercicio anterior.

España exporta su producción de acero a 157 países. En el mercado exterior, las exportaciones en volumen se redujeron en un 3,4% respecto a 2017, alcanzando los 8,5 millones de toneladas, mientras que en valor la cifra se situó en 7.996 millones de euros lo que supone apenas un 0,6% más que en el ejercicio precedente. En 2018 la dinámica exportadora se redujo, debido a que en cinco de los diez principales países donde se vende la producción española se registraron caídas importantes, principalmente en Portugal (31%) e Italia (35,8%).

La industria siderúrgica española es la base de la cadena de valor metal-metálica, donde el acero es un componente fundamental para automóviles, maquinaria e infraestructuras. Con el objetivo de dar respuesta a los retos de una sociedad más compleja y exigente, en el último siglo han surgido más de 3.000 nuevos tipos de acero, que destacan por sus características de alta resistencia utilizados en motores y aerogeneradores o los aceros de material quirúrgico de alta precisión. Actualmente, el acero es un producto que destaca por su economía verde, ya que se reciclan alrededor de 11 millones de toneladas cada año para poder aprovechar el 80% de los residuos y subproductos que se generan en el proceso de producción. La industria del acero en España cuenta con alrededor de 72 fábricas dedicadas a la producción (22) y transformación de acero (50) y, en 2018, la industria ha logrado una facturación en torno a los 14.000 millones de euros.

 

La mitad del acero del mundo se va a China

En cuanto a los países productores, China continúa consumiendo cerca de la mitad del acero del mundo aunque ha visto desacelerarse su economía levemente, mientras que el Gobierno continúa alejando al país del crecimiento ligado a la inversión y lo guía hacia una expansión impulsada por el consumo. En términos de demanda, el consumo aparente de acero de China continúa concentrando la demanda mundial de este producto, que en 2018 se sitúa en el 48,8% del total consumido en el mundo. China incrementó su producción un 6,6%, hasta los 928,3 millones de toneladas y su participación en la producción aumentó del 49,2% al 51,3% en 2018.

A pesar de los aranceles establecidos por Estados Unidos, y las medidas antidumping fijadas por la Unión Europea, China ha reorientado su producción al mercado doméstico, lo que justifica su incremento. Hay que recordar, además, que las empresas chinas productoras de acero se sostienen con ayudas públicas y que reciben beneficios fiscales por las exportaciones. India se sitúa después de China, con una producción de 106,5 millones de toneladas (+5%), y ha reemplazado a Japón como el segundo mayor productor mundial de acero. India ha visto su oportunidad en la actual situación de guerra comercial mundial. El acero indio no está penalizado por los aranceles americanos y, además, en su proceso productivo cuenta con una gran masa laboral que genera costos muy por debajo del promedio mundial.

La desaceleración de las principales economías mundiales, las guerras e incertidumbres en las políticas comerciales y los altos costes de producción se suman a los problemas, ya tradicionales, que sufre la industria del acero. Hay que recordar que el sector aún mantiene un problema de sobrecapacidad instalada que, unido al descenso de la demanda, influirá tanto en los niveles de producción como en los precios en los próximos años.

Durante los primeros tres meses de 2019, los principales países de origen de las importaciones de acero en el mercado de la Unión Europea fueron Turquía, Rusia, Corea del Sur, China y Ucrania. Estos cinco países representaron el 67% del total de las importaciones de acero acabado en la Unión Europea. Turquía mantuvo su posición como el mayor exportador de productos de acero terminados a la Unión Europea y registró el mayor aumento interanual de los diez principales países de origen de las importaciones de acero de la Unión. Las importaciones de Rusia, Ucrania y Bielorrusia también registraron una tendencia al alza durante el primer trimestre de 2019.

Un sector con 40 millones de empleos en todo el mundo

Según el informe de CESCE, hay que destacar la importancia de la industria del acero a nivel mundial ya que, por cada dólar de valor producido en el sector, se generan 2,5 dólares de actividad en otros sectores relacionados con la compra de materias primas, de bienes, de energía y de servicios. Además, por cada dos empleos del sector siderúrgico se crean 13 empleos más en toda su cadena de suministro, lo que suma un total de 40 millones de empleos en todo el mundo.

La industria del acero en Europa emplea a 330.000 trabajadores en 22 Estados miembros, pero, si tenemos en cuenta a todos los países que integran la Unión Europa, el número de empleados directos e indirectos está cercano a los 2,5 millones de personas.

El mercado del acero en el mundo                                                                                                              Demanda mundial de acero

                      

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CESCE presenta la publicación Panorama Internacional 2019, una radiografía de la coyuntura actual

 

  • En menos de 10 años, Estados Unidos se ha convertido en el principal productor de petróleo y gas del mundo gracias al shale, hidrocarburos no convencionales que están poniendo en jaque a las economías petroleras tradicionales

 

  • El Brexit, la transformación de la industria de los hidrocarburos, el calentamiento global, la guerra comercial y la transición energética, principales retos y distorsiones para la economía mundial

 

  • Los analistas dicen que no se puede asegurar que se alcancen los objetivos de los Acuerdos de París y que nos dirigimos hacia un mundo cada vez más desconectado de los hidrocarburos

 

Madrid, 25 de septiembre de 2019.- Expertos de la Unidad de Riesgo País de CESCE (la Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación) presentaron ayer en la sede de la compañía en Madrid, la publicación“Panorama Internacional 2019”, un análisis anual de las principales tendencias y acontecimientos de la economía mundial actual.

La publicación repasa elementos que están cambiando el panorama mundial, como la transformación de la industria de los hidrocarburos, el calentamiento global, la guerra comercial, de liderazgo tecnológico y, en definitiva, de supremacía política entre Estados Unidos y China; la transición energética, el salto cualitativo de la energía fotovoltaica y eólica y el florecimiento del denominado shale (hidrocarburos no convencionales) en Estados Unidos, que “ha irrumpido como un huracán”. Su auge propició el desplome de los precios del crudo en 2014 y ha modificado el comportamiento de la oferta. Como consecuencia de ello, en menos de una década, “Estados Unidos se ha convertido en el principal productor de petróleo y de gas del mundo, un hito que pocos podían prever”, aseguran los analistas de CESCE.

Según los expertos, el año 2019 se está caracterizando por la desaceleración económica pero, especialmente, por una acumulación de factores de riesgo que dibujan un horizonte difícil para las economías mundiales. Atrás queda el año 2017, un año excepcional donde todas las economías de la OCDE crecieron, por primera vez desde 2007, de manera simultánea. Europa asiste hoy al auge de los populismos y nacionalismos y, a esta sucesión de eventos, se añade la tensión generada por el Brexit y la posible la salida sin acuerdo de Reino Unido de la UE. La desaceleración de las economías se ha acentuado y algunas de ellas, como es el caso de Alemania, se encuentran al borde de la recesión.

Puede consultar la publicación completa aquí.

 

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El electro-hogar crece por quinto año consecutivo y seguirá al alza

  • Las telecomunicaciones domésticas (+10%) lideraron el año pasado el auge del sector, cuya demanda seguirá aumentando, según el Informe sectorial de la economía española 2019 de CESCE

 

  • En 2018, se vendieron televisores por valor de más de 100.000 millones de euros en todo el mundo, productos que representan el 75% del total de la electrónica de consumo a nivel global

 

  • El 27% de los aparatos que importamos procede de China

 

Madrid, 25 de septiembre de 2019.- El sector electro-hogar creció por quinto año consecutivo en 2018, ejercicio en el que alcanzó una expansión del 5% y registró 9.229 millones de euros en ventas, según datos recogidos en el Informe sectorial de la economía española 2019 elaborado por la Unidad de Riesgos de CESCE (Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación). El segmento de producto que más creció en el último año fue el de las telecomunicaciones domésticas, que aumentaron un 10%. A este crecimiento contribuyeron el buen comportamiento del consumo de los hogares y la consolidación del crecimiento del mercado inmobiliario residencial. El informe indica que, a corto plazo, se espera que se mantenga el aumento en la demanda de aparatos del sector, tanto de reposición como de nuevo equipamiento, aunque la desaceleración económica en la que está inmerso el continente europeo penalizará a los fabricantes españoles a la hora de exportar.

Por empresas, Bosch, con su fábrica Balay en Zaragoza, cerró 2018 con unas ventas en España de aproximadamente 2.500 millones de euros, lo que supone un aumento del 6%. En la misma línea, el fabricante Teka, con sede en Santander, vio aumentar en 2018 un 7% sus ventas, hasta alcanzar los 778 millones de euros. También hay que destacar los últimos datos publicados por el grupo Electrolux, que muestran que sus ventas en España se incrementaron un 8,6%, hasta alcanzar los 166 millones de euros.

China, a la cabeza de las importaciones

Al igual que ocurre en otros sectores, la importancia de China en el peso de las importaciones del sector electro-hogar es cada año mayor. Si en 2013, los productos comprados a este país suponían el 24,5% del total de aparatos eléctricos importados, en 2018 este porcentaje se elevó hasta el 27,1%.

Sólo en la categoría de electrodomésticos, este porcentaje es aún mayor, ya que se ha incrementado desde un 32% en 2013 hasta un 36,7% en 2018. Sin duda, marcas chinas como el gigante de la climatización Haier o grupos como Midea o Hisense tienen cada vez una penetración más importante en el mercado español, sobre todo, si se tiene en cuenta que estamos hablando de los primeros grupos del mercado a nivel mundial. Por ejemplo, Haier es líder del mercado de aire acondicionado con conectividad, con una cuota de mercado de alrededor del 21%. Además, el fabricante chino eleva su cuota internacional en el área de frigoríficos, congeladores y lavadoras a un 14%. El segundo país de origen por importancia de las importaciones en este sector es Polonia, que aglutina un 13,7% del total importado. Allí destaca como principal actor el grupo multinacional Amica, que este mismo año ha llegado a un preacuerdo para la firma de una licencia que le permita comercializar electrodomésticos bajo la marca Fagor. También destaca Turquía. Sus cifras de importaciones aumentan año tras año y supusieron el 8,6% de las compras totales en 2018. Entre sus mayores exponentes están marcas como Vestel –integrada en el grupo Zorlu–, o Beko, del grupo Arcelik. Beko comercializa aparatos bajo su propia marca y también fabrica para la marca blanca del Grupo El Corte Inglés, Carrefour y Auchan.

Secadoras, televisores y móviles copan las ventas

La llamada Línea Blanca se perfila como un segmento en crecimiento y en constante evolución. Según el informe de CESCE, los datos de 2018 arrojan unas ventas para este segmento de 1.721 millones de euros (+ 7,23%), una cifra de crecimiento mucho mejor que la registrada en ejercicios anteriores, cuando se situaba alrededor del 3%. Por su parte, el ascenso del volumen de unidades vendidas fue del 5,2% y superó los 7,1 millones de aparatos.

Por productos, la secadora fue el que mayor aumento de ventas registró, un 18,2%, aunque se trata de un electrodoméstico poco asentado en nuestro país y, como consecuencia, con gran margen y potencial de crecimiento. Otros electrodomésticos, como hornos y campanas, también registraron aumentos significativos del 10%.

En cuanto a los aparatos de electrónica de consumo, el segmento volvió a recuperar la senda positiva en 2018, con unas ventas de 1.437 millones de euros y un crecimiento del 2,44%, después del descenso del 2,57% vivido en 2017.

El mérito de este repunte de las ventas en España para este subgrupo se lo llevaron los televisores, que representan ya el 75% del total de la electrónica de consumo a nivel global. Se trata del producto que más vio crecer sus ventas, un 72% en el caso de los LCD y un 3,5% en el caso de los LED. Otros productos que también obtuvieron cifras positivas en 2018 fueron los complementos de los televisores, como barras de sonido, soportes, altavoces y docking. El resto de productos de la gama vieron descender sus ventas un año más, entre ellos, todas las categorías relacionadas con los plasmas, DVD y videocámaras.

Según datos recogidos en el informe de CESCE, el mercado mundial de los televisores creció un 5% y alcanzó unas ventas superiores a los 100.000 millones de euros en 2018, con una evolución similar en el mercado español. Factores como el Mundial de Rusia, la expansión de la tecnología 4K y la televisión a la carta han disparado las ventas, especialmente, de los modelos de gran tamaño. Por marcas principales, Samsung lidera el mercado con una cuota del 26,6%. Además, hay que destacar la llegada, en 2019, de dos gigantes chinos: TCL y Xiaomi. Según datos del informe, LG representa el 13,75% del mercado; Sony, el 13,50%; Philips, el 4,69%; Panasonic, el 4,04%; Vestel, el 3,69%, y Apple, el 2,35%.

El segundo grupo de electrodomésticos por facturación lo ocupa el de las telecomunicaciones domésticas, con unas ventas de 1.667 millones de euros y el mayor incremento del sector electro-hogar, con un aumento del 10,3%. Dentro de este segmento, los módems portátiles fueron los que mejor comportamiento mostraron, reflejo de las necesidades de conectividad y movilidad que demandan los consumidores. La misma tendencia positiva han seguido los wearables (+38%) y los smartphones que siguen creciendo de manera constante (+11,2%) y que se renuevan forzados por su, cada vez más rápida, obsolescencia.

En cuanto a los pequeños aparatos electrodomésticos, el auge de los concursos de televisión enfocados a la cocina ha permitido que todos los aparatos relacionados con ella crezcan anualmente. Así, en 2018, las panificadoras han aumentado sus ventas en un 40%, los grills un 13,5%, los robots de cocina un 11% y los fun cooking un 11%.

En cuanto a la informática doméstica, en 2018 siguió creciendo aunque de manera más discreta, un 1,48%, hasta conseguir 1.576 millones de euros. Este sector arrastra tres años consecutivos de aumentos que no alcanzan el 2%, ascenso que es reflejo de un cierto estancamiento del mercado de los PC. Esto pone de manifiesto la tendencia de los usuarios a alargar la vida útil de los ordenadores. De hecho, los últimos datos aportados por la multinacional líder en procesadores, Intel, explican que, frente a una actualización media de los equipos de cuatro años, hemos pasado a seis años, un espacio de tiempo que ralentiza las ventas de este segmento.